O novo CEO da Apple, John Ternus, enfrentará duas decisões críticas logo após assumir o cargo. Essa situação é mencionada em um novo relatório do Financial Times.

Primeiro, como responderá ao grande aumento nos preços da memória. Os custos de RAM da Apple devem aumentar mais de 400% no próximo ano. Em segundo lugar, como a empresa moldará seus planos de produção na China, Índia e EUA...

Custos de Memória Aumentarão Mais de 400%

A Apple está enfrentando um mundo completamente novo ao comprar memória para seus dispositivos. A empresa é um jogador tão dominante no mercado que podia ditar as condições aos fornecedores. No entanto, isso mudou com o grande aumento na demanda por memória para servidores de inteligência artificial.

O Financial Times observa que o custo da memória anteriormente representava cerca de 10% do custo dos materiais do iPhone, e isso pode subir para até 45% no próximo ano. Isso levará Ternus a enfrentar uma decisão desconfortável: a Apple aceitará reduzir suas margens de lucro para acomodar esse grande aumento de custo? Ou aumentará os preços correndo o risco de reduzir as vendas?

Essa provavelmente será uma pergunta importante que os analistas farão na chamada de lucros de amanhã.

Produção na China, Índia e EUA

Outra questão importante será como a empresa irá reconfigurar seu perfil de produção na China, Índia e EUA.

Uma das vitórias diplomáticas de Tim Cook foi convencer Trump de que produzir iPhones nos EUA não era uma opção realista; ao mesmo tempo, ele também conseguiu vitórias de PR para o presidente na forma de outros investimentos em produção nos EUA.

A Apple, em alguns momentos, teve que encontrar um equilíbrio muito difícil na China. O governo lá respondeu de forma agressiva à transferência da montagem do iPhone da China para a Índia. Um relatório publicado em fevereiro afirmava que a China estava deliberadamente bloqueando a produção de iPhones na Índia de três maneiras diferentes.

O relatório afirma que Ternus terá que tomar decisões sobre a cadeia de suprimentos que afetarão os anos futuros da empresa.

Essas pressões estão levando a Apple a reavaliar onde produzirá seus produtos, como garantirá os componentes e quando lançará novos dispositivos — essas decisões moldarão o futuro modelo de negócios da empresa.

“O investimento nos EUA será um dos motores críticos da estratégia da Apple nos próximos anos,” diz Samik Chatterjee, do JPMorgan. “A pergunta para John Ternus é: Como posso manter a empresa em uma boa posição tanto em Washington quanto em Pequim?”

A Opinião do 9to5Mac

Tim Cook parece ter assumido voluntariamente o papel de alvo político ao passar do título de CEO para o de Presidente Executivo. É provável que, em vez de Ternus, Cook continue as delicadas negociações com os governos dos EUA e da China.

Ao usar suas habilidades diplomáticas para assumir o peso de decisões impopulares, Cook permitirá que Ternus se concentre mais nos produtos da Apple.

Além disso, será interessante ouvir como a empresa responderá às perguntas dos analistas amanhã. Reduzir as margens de lucro não será bem recebido entre os investidores, enquanto aumentar os preços pode gerar reações semelhantes entre os clientes.

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