Apples neuer CEO John Ternus steht unmittelbar nach seinem Amtsantritt vor zwei kritischen Entscheidungen. Dies wird in einem neuen Financial Times Bericht erwähnt.

Erstens, wie er auf den drastischen Anstieg der Speicherpreise reagieren wird. Apples RAM-Kosten werden im kommenden Jahr um mehr als 400 % steigen. Zweitens, wie das Unternehmen seine Produktionspläne in China, Indien und den USA gestalten wird...

Speicherkosten steigen um mehr als 400 %

Apple sieht sich beim Einkauf von Speicher für seine Geräte mit einer völlig neuen Welt konfrontiert. Das Unternehmen ist so dominierend auf dem Markt, dass es den Lieferanten die Bedingungen diktieren konnte. Doch mit der drastischen Erhöhung der Nachfrage nach Speicher für KI-Server hat sich dies geändert.

Financial Times berichtet, dass die Speicherkosten zuvor etwa 10 % der Materialkosten des iPhones ausmachten und im kommenden Jahr auf bis zu 45 % steigen könnten. Dies wird Ternus vor die unangenehme Entscheidung stellen: Wird Apple akzeptieren, die Gewinnmargen zu reduzieren, um diese hohen Kosten zu decken? Oder wird es die Preise erhöhen und damit das Risiko eines Rückgangs der Verkaufszahlen eingehen?

Dies wird wahrscheinlich eine wichtige Frage sein, die Analysten in der Gewinnmitteilung von morgen stellen werden.

Produktion in China, Indien und den USA

Eine weitere wichtige Frage wird sein, wie das Unternehmen sein Produktionsprofil in China, Indien und den USA neu gestalten wird.

Einer von Tim Cooks diplomatischen Siegen war es, Trump davon zu überzeugen, dass die Produktion von iPhones in den USA keine realistische Option ist; gleichzeitig erzielte er PR-Siege in Form anderer Investitionen in die US-Produktion.

Apple musste gelegentlich ein sehr schwieriges Gleichgewicht in China finden. Die dortige Regierung reagierte aggressiv auf die Verlagerung der iPhone-Montage von China nach Indien. Ein im Februar veröffentlichter Bericht stellte fest, dass China die iPhone-Produktion in Indien absichtlich auf drei verschiedene Arten behindert hat.

Der Bericht besagt, dass Ternus gezwungen sein wird, Entscheidungen in der Lieferkette zu treffen, die die zukünftigen Jahre des Unternehmens beeinflussen werden.

Diese Drucksituationen führen dazu, dass Apple neu bewerten muss, wo es seine Produkte herstellen, wie es die Komponenten sichern und wann es neue Geräte auf den Markt bringen wird — diese Entscheidungen werden das zukünftige Geschäftsmodell des Unternehmens neu gestalten.

„Die Investitionen in den USA werden in den kommenden Jahren einer der kritischen Motoren von Apples Strategie sein“, sagt Samik Chatterjee von JPMorgan. „Die Frage für John Ternus ist: Wie kann ich das Unternehmen sowohl in Washington als auch in Peking in eine gute Position bringen?“

Die Meinung von 9to5Mac

Tim Cook scheint bereitwillig die politische Zielscheibe zu sein, während er vom CEO-Titel zum Executive Chairman wechselt. Es ist wahrscheinlich, dass Cook die sensiblen Verhandlungen mit den Regierungen der USA und Chinas fortsetzt.

Indem Cook seine diplomatischen Fähigkeiten einsetzt, wird er die Last unangenehmer Entscheidungen übernehmen, was Ternus ermöglichen wird, sich stärker auf die Apple-Produkte zu konzentrieren.

Es wird auch interessant sein zu hören, wie das Unternehmen morgen auf die Fragen der Analysten reagieren wird. Die Reduzierung der Gewinnmargen wird unter den Investoren nicht gut ankommen, während eine Preiserhöhung auch bei den Kunden ähnliche Reaktionen hervorrufen könnte.

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