Le nouveau PDG d'Apple, John Ternus, sera confronté à deux décisions critiques dès le début de son mandat. Cela est mentionné dans un nouveau rapport du Financial Times.

Tout d'abord, comment il répondra à la forte augmentation des prix de la mémoire. Les coûts de RAM d'Apple devraient augmenter de plus de 400 % l'année prochaine. Deuxièmement, comment l'entreprise va-t-elle façonner ses plans de production en Chine, en Inde et aux États-Unis...

Les Coûts de la Mémoire Augmenteront de Plus de 400 %

Apple est confronté à un tout nouveau monde lorsqu'il s'agit d'acheter de la mémoire pour ses appareils. L'entreprise est un acteur si dominant sur le marché qu'elle pouvait dicter les conditions aux fournisseurs. Cependant, cette situation a changé avec la forte augmentation de la demande de mémoire pour les serveurs d'intelligence artificielle.

Financial Times indique que le coût de la mémoire représentait auparavant environ 10 % du coût des matériaux de l'iPhone, et qu'il pourrait atteindre jusqu'à 45 % l'année prochaine. Cela mettra Ternus face à une décision délicate : Apple acceptera-t-il de réduire ses marges bénéficiaires pour faire face à cette forte augmentation des coûts ? Ou augmentera-t-il les prix au risque de réduire les ventes ?

Cela sera probablement une question importante que les analystes poseront lors de l'appel sur les bénéfices de demain.

Production en Chine, en Inde et aux États-Unis

Une autre question importante sera de savoir comment l'entreprise va redéfinir son profil de production en Chine, en Inde et aux États-Unis.

Un des succès diplomatiques de Tim Cook a été de convaincre Trump que produire des iPhones aux États-Unis n'était pas une option réaliste ; il a également obtenu des victoires en matière de relations publiques sous forme d'autres investissements dans la production américaine.

Apple a parfois dû établir un équilibre très délicat en Chine. Le gouvernement là-bas a réagi agressivement au transfert de l'assemblage des iPhones de la Chine vers l'Inde. Un rapport publié en février indiquait que la Chine avait délibérément entravé la production d'iPhones en Inde de trois manières différentes.

Le rapport indique que Ternus devra prendre des décisions concernant la chaîne d'approvisionnement qui affecteront les années futures de l'entreprise.

Ces pressions amènent Apple à réévaluer où produire ses produits, comment sécuriser les composants et quand lancer de nouveaux appareils — ces décisions redéfiniront le modèle commercial futur de l'entreprise.

“L'investissement aux États-Unis sera l'un des moteurs critiques de la stratégie d'Apple dans les années à venir,” déclare Samik Chatterjee de JPMorgan. “Pour John Ternus, la question est : comment puis-je maintenir l'entreprise dans une bonne position tant à Washington qu'à Pékin ?”

Point de Vue de 9to5Mac

Tim Cook semble avoir volontairement accepté de devenir un objectif politique en passant du titre de PDG à celui de Président Exécutif. Il est probable que Cook poursuive des négociations délicates avec les gouvernements américain et chinois à la place de Ternus.

En utilisant ses compétences diplomatiques pour assumer le fardeau de décisions impopulaires, cela permettra à Ternus de se concentrer davantage sur les produits d'Apple.

Il sera également intéressant de voir comment l'entreprise répondra aux questions des analystes demain. Réduire les marges bénéficiaires ne sera pas bien accueilli par les investisseurs, tandis qu'augmenter les prix pourrait également susciter des réactions similaires parmi les clients.

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