Além de lançar novos produtos, a Sonos também anunciou publicamente o projeto de hardware cancelado que concorreria com a caixa de set-top Apple TV 4K.

A Sonos não tinha recursos de software para competir com o Apple TV 4K

O CEO da Sonos, Tom Conrad, admitiu em uma entrevista com Chris Welch, da Bloomberg, os esforços de hardware de vídeo encerrados:

A Sonos cancelou seus planos de entrar no mercado de vídeo com uma caixa de set-top que concorreria com produtos como o Apple TV 4K da Apple Inc. Durante a entrevista, Conrad deu a primeira confirmação pública da existência de Pinewood e seu posterior cancelamento.

A data de lançamento estava no calendário, mas não havia um plano de pessoal suficiente para realizá-lo, disse ele. Mesmo que a Sonos tivesse permanecido fiel ao objetivo original, Pinewood "não estaria no mercado agora", acrescentou.

Mais especificamente, Conrad explicou que a Sonos não tinha os recursos de software para fazer uma caixa de streaming de vídeo corretamente:

“O que você pensa sobre isso — boa ideia, má ideia — não tínhamos recursos de software suficientes para implementá-la bem,” disse ele.

Para Tom Conrad, a situação do software da Sonos na época foi um fator que o elevou ao cargo de CEO. Tomar a decisão de não entrar em uma nova plataforma de vídeo provavelmente foi uma escolha fácil.

Esperava-se que o preço da caixa de vídeo de streaming da Sonos ficasse entre 200 e 400 dólares. O preço do Apple TV 4K, considerado premium no espaço de hardware de streaming, começa atualmente em 129 dólares.

A Apple atualizou o hardware do Apple TV 4K pela última vez em novembro de 2022. Desde que o produto completou três anos, os clientes começaram a elevar suas vozes por uma próxima revisão de hardware.

Como você avalia a decisão da Sonos de não competir com o Apple TV 4K? Como isso se compara à situação atual da caixa de vídeo de streaming da Apple?

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