Si attendeva da tempo che John Turnus diventasse il CEO di Apple al posto di Tim Cook. Tuttavia, un dettaglio importante nel processo di transizione dimostra che l'azienda è ancora in grado di mantenere segreti in momenti critici. Ecco i motivi.

La decisione finale è stata tenuta segreta per giorni

Quando la notizia che Tim Cook si sarebbe dimesso da CEO di Apple il 1° settembre è emersa ieri, molti lettori di 9to5Mac potrebbero essere rimasti sorpresi dal tempismo dell'annuncio, ma non dalla notizia stessa.

Perché la possibilità che Ternus potesse essere il prossimo CEO di Apple al posto di Cook era stata da tempo filtrata, riportata, esaminata, discussa e prevista.

Ad esempio, lo scorso novembre The Financial Times, citando le sue fonti, ha riferito che il consiglio di amministrazione e i dirigenti di alto livello di Apple avevano "recentemente intensificato" la pianificazione della successione dell'azienda. Tuttavia, ha anche aggiunto che "non era stata presa una decisione definitiva a favore di Ternus" e che Cook "poteva dimettersi il prima possibile l'anno prossimo".

Pochi giorni dopo, Mark Gurman di Bloomberg ha dichiarato nella newsletter Power On di ritenere che questa storia fosse "completamente falsa" e ha affermato che "[un]o stimato giornale dovrebbe prevedere la data di transizione del CEO di un'azienda come Apple con un alto livello di fiducia".

Da Power On:

Ho delle preoccupazioni. Basandomi su ciò che ho appreso nelle ultime settimane, non credo che ci sarà una separazione a metà dell'anno prossimo. In effetti, sarei scioccato se Cook si dimettesse nel lasso di tempo indicato dal FT. Alcune persone hanno speculato che questa storia fosse un "test balloon" organizzato da qualcuno vicino ad Apple o a Cook per preparare Wall Street a un cambiamento, ma anche questo non è corretto. Penso che la storia sia completamente falsa.

Per essere chiari, questo non è assolutamente una critica a Gurman, il suo passato parla per lui. Potrebbe essere un errore del FT e un successo di Bloomberg. Ed è importante sottolineare che la transizione si svolgerà davvero il 1° settembre.

In effetti, questo è il punto. Questi rapporti molto diversi mostrano come Apple lavori per mantenere le cose segrete; persino al punto da impedire ai migliori giornalisti del settore di arrivare a una chiara cronologia.

E qui le cose diventano più interessanti. Subito dopo l'annuncio, in un deposito 8-K presentato alla SEC, Apple ha utilizzato le seguenti dichiarazioni:

Il 20 aprile 2026, Apple Inc. (“Apple”) ha annunciato che Tim Cook passerà da CEO a Presidente Esecutivo del Consiglio di Amministrazione di Apple. Questa data di transizione è il 1° settembre 2026. Il 17 aprile 2026, il Consiglio di Amministrazione ha nominato John Ternus, Vicepresidente Senior dell'Ingegneria Hardware di Apple, come CEO e membro del Consiglio di Amministrazione; entrambe le nomine saranno valide a partire dalla Data di Transizione. L'attuale Presidente del Consiglio Art Levinson sarà il Direttore Indipendente alla Data di Transizione.

Ciò significa che il consiglio ha approvato Ternus venerdì scorso e che la decisione è rimasta segreta per tutto il fine settimana e fino a lunedì; fino all'annuncio.

Considerando la storia di riservatezza di Apple nel corso degli anni, questo è un risultato notevole; poiché ci siamo abituati al fatto che la maggior parte dei grandi movimenti, dalle lanci di prodotti alle decisioni interne, siano trapelati in anticipo.

Significa che Apple è meno preoccupata per le notizie "veramente importanti" come le fughe di notizie sull'iPhone? Forse. Ma significa sicuramente che Apple è ancora in grado di mantenere segreti davvero importanti quando ne ha davvero bisogno.

Le politiche di riservatezza di Apple e le transizioni del CEO