Un nouveau rapport publié par Counterpoint Research indique que le prix de vente moyen de l'iPad a augmenté d'environ 10 % malgré une baisse des expéditions sur le marché plus large des tablettes. Voici les détails.

Apple compense la baisse du marché des tablettes par l'augmentation du prix moyen de vente de l'iPad

Selon les données du rapport, les expéditions mondiales de tablettes ont diminué de 3 % au quatrième trimestre 2025 par rapport au trimestre précédent et de 4 % par rapport à l'année précédente.

Extrait du rapport :

Les expéditions mondiales de tablettes ont diminué d'environ 3 % d'un trimestre à l'autre et de 4 % d'une année sur l'autre au quatrième trimestre 2025. Cela indique que le marché est passé à une phase plus mature. Selon le dernier Global Tablet Market Tracker de Counterpoint Research, cette croissance est survenue après un troisième trimestre plus fort et une base de comparaison élevée de l'année précédente. Au quatrième trimestre 2024, les expéditions avaient presque augmenté de 8 % grâce au retour à des cycles de lancement plus réguliers de fabricants OEM tels qu'Apple et Samsung, ainsi qu'à l'expansion rapide des OEM chinois.

D'autre part, Apple indique que le prix de vente moyen de l'iPad est passé de 527 dollars au troisième trimestre 2025 à 583 dollars au quatrième trimestre, cette augmentation d'environ 10 % compensant le refroidissement du marché plus large et renforçant la domination d'Apple dans le segment des tablettes haut de gamme.

Le rapport souligne que cette position dominante pourrait donner à Apple un avantage par rapport aux fabricants Android, alors que la hausse des prix des mémoires exerce une pression sur les appareils d'entrée et de milieu de gamme.

Les bénéfices d'Apple pour le premier trimestre 2026, avec des ventes pour le trimestre se terminant le 27 décembre, ont montré que les revenus de l'iPad avaient augmenté de 5 % par rapport à l'année précédente, atteignant 8,5 milliards de dollars.

Lors de la conférence téléphonique qui a suivi les résultats, le PDG d'Apple, Tim Cook, et le directeur financier, Kevan Parekh, ont déclaré que le trimestre avait battu tous les records en matière de mises à niveau de l'iPad, avec plus de la moitié des acheteurs d'iPad étant nouveaux pour le produit.

Le reste du rapport a affirmé que "le marché est resté dans une fourchette de 100 millions d'unités sur l'année" et a "signalé un glissement vers une approche de remplacement plus régulière".

Le rapport a également indiqué que les expéditions de tablettes devraient croître jusqu'en 2029, avec une croissance annuelle restant positive jusqu'en 2028, suivie d'une légère baisse en 2029 et 2030.

Pour examiner le rapport complet, suivez ce lien.

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