Apple hat angekündigt, dass ab dem Sommer 2026 in den USA und Kanada Werbung in Apple Karten angezeigt wird. Gesponserte Ergebnisse werden erscheinen, wenn Benutzer in der App nach etwas suchen, und die neue Funktion "Empfohlene Orte" kann empfohlene Standorte in der Nähe anzeigen.

Apple betont, dass persönliche Daten auf den Geräten der Benutzer bleiben und nicht mit Apple oder Dritten geteilt werden. Standortdaten der Benutzer werden nicht an Werbetreibende weitergegeben, und Interaktionen mit den Anzeigen werden nicht mit einem Apple-Konto verknüpft.

Was sich bei Apple Karten ändert

Die Werbung wird an zwei Stellen angezeigt: in den Suchergebnissen können beworbene Unternehmen über organischen Ergebnissen aufgeführt werden, und die Funktion "Empfohlene Orte" wird nahegelegene Unternehmen empfehlen.

Apple hat keine Details dazu gegeben, wie beworbene Ergebnisse visuell unterschieden werden oder welche Kriterien bestimmen, welche Unternehmen in den "Empfohlenen Orten" angezeigt werden.

Historisch gesehen enthielt Apple Karten keine Werbung. Im Gegensatz dazu führte Google Maps 2016 die "Beworbenen Pins" ein und hat sich seitdem erweitert, um personalisierte Empfehlungen basierend auf Reiseverlauf und Standortdaten zu bieten. Apples Plan, Werbung in der App einzuführen, beinhaltet nicht die Verwendung von Reise- oder Standortverlauf für das Targeting.

Warum Apple Karten Werbung ausweitet

Apples Dienstleistungsumsätze haben in den letzten zehn Jahren ihren Anteil am Gesamterlös erhöht, während die Hardwareumsätze proportional gesunken sind. Werbung ist bereits in vielen Apple-Diensten wie dem App Store, Apple News und einigen Inhalten von Apple TV vorhanden. Karten wurden als Erweiterung dieser Werbepräsenz in einer grundlegenden Hilfsanwendung eingeführt.

Apple hat nicht angegeben, ob die Werbung zum Zeitpunkt der Einführung auch in anderen Anwendungen oder Regionen außerhalb der USA und Kanada beworben wird oder wie das Preismodell für Werbetreibende aussehen wird.