A Apple anunciou que a partir do verão de 2026, os anúncios começarão a aparecer no Apple Maps nos EUA e no Canadá. Os resultados patrocinados aparecerão quando os usuários fizerem buscas dentro do aplicativo, e o novo recurso de Locais Recomendados poderá mostrar locais sugeridos nas proximidades.

A Apple enfatiza que os dados pessoais permanecerão nos dispositivos dos usuários e não serão compartilhados com a Apple ou terceiros. Os dados de localização dos usuários não serão fornecidos aos anunciantes e as interações com os anúncios não serão associadas a uma Conta Apple.

O que está mudando no Apple Maps

Os anúncios aparecerão em dois lugares: nos resultados de busca, onde os negócios promovidos poderão ser listados acima dos resultados orgânicos, e o recurso de Locais Recomendados recomendará negócios nas proximidades.

A Apple não forneceu detalhes sobre como os resultados promovidos serão visualmente diferenciados ou quais critérios determinarão quais negócios aparecerão nos Locais Recomendados.

Historicamente, o Apple Maps não continha anúncios. Por outro lado, o Google Maps introduziu os Pins Promovidos em 2016 e desde então se expandiu para incluir recomendações personalizadas baseadas no histórico de viagens e dados de localização. O plano da Apple de promover anúncios dentro do aplicativo não inclui o uso do histórico de viagens ou localização para segmentação.

Por que a Apple está expandindo os anúncios no Apple Maps

As receitas de serviços da Apple aumentaram sua participação na receita total ao longo da última década, enquanto as receitas de hardware diminuíram proporcionalmente. Os anúncios já estão disponíveis em muitos serviços da Apple, como App Store, Apple News e alguns conteúdos da Apple TV. O Maps começou a ser utilizado como uma extensão dessa presença publicitária dentro de um aplicativo auxiliar básico.

A Apple não indicou se os anúncios serão promovidos em mais aplicativos ou regiões fora dos EUA e Canadá durante o lançamento, ou qual será o modelo de precificação para os anunciantes.