Apple ha annunciato che a partire dall'estate del 2026, gli annunci inizieranno a comparire su Apple Maps negli Stati Uniti e in Canada. I risultati sponsorizzati appariranno quando gli utenti effettuano ricerche all'interno dell'app e la nuova funzione Luoghi Consigliati potrà mostrare anche le località consigliate nelle vicinanze.

Apple sottolinea che i dati personali rimarranno sui dispositivi degli utenti e non saranno condivisi con Apple o terze parti. I dati sulla posizione degli utenti non saranno forniti agli inserzionisti e le interazioni con gli annunci non saranno associate a un Account Apple.

Cosa cambia in Apple Maps

Gli annunci appariranno in due luoghi: nei risultati di ricerca, le attività promosse possono essere elencate sopra i risultati organici, e la funzione Luoghi Consigliati consiglierà le attività nelle vicinanze.

Apple non ha fornito dettagli su come saranno visivamente distinti i risultati promossi o quali criteri determineranno quali attività appariranno nei Luoghi Consigliati.

Storicamente, Apple Maps non includeva pubblicità. D'altra parte, Google Maps ha introdotto i Pin Promossi nel 2016 e da allora si è ampliato per includere suggerimenti personalizzati basati sulla cronologia dei viaggi e sui dati di posizione. Il piano di Apple di promuovere annunci all'interno dell'app non prevede l'uso della cronologia dei viaggi o dei dati di posizione per il targeting.

Perché Apple sta espandendo la pubblicità in Apple Maps

I ricavi dei servizi di Apple hanno aumentato la loro quota all'interno dei ricavi totali negli ultimi dieci anni, mentre i ricavi hardware sono diminuiti proporzionalmente. Gli annunci sono già presenti in molti servizi Apple, come App Store, Apple News e alcuni contenuti di Apple TV. Maps è stata iniziata come un'estensione di questa presenza pubblicitaria all'interno di un'app fondamentale.

Apple non ha specificato se gli annunci saranno promossi in ulteriori app o regioni al di fuori degli Stati Uniti e del Canada al momento del lancio, né quale sarà il modello di prezzo per gli inserzionisti.