Apple a annoncé qu'à partir de l'été 2026, des publicités commenceront à apparaître dans Apple Maps aux États-Unis et au Canada. Les résultats sponsorisés apparaîtront lorsque les utilisateurs effectueront des recherches dans l'application et la nouvelle fonctionnalité Lieux Recommandés pourra également afficher des emplacements recommandés à proximité.

Apple souligne que les données personnelles resteront sur les appareils des utilisateurs et ne seront pas partagées avec Apple ou des tiers. Les données de localisation des utilisateurs ne seront pas fournies aux annonceurs et les interactions avec les publicités ne seront pas associées à un compte Apple.

Qu'est-ce qui change dans Apple Maps

Les publicités apparaîtront à deux endroits : dans les résultats de recherche, les entreprises sponsorisées peuvent être listées au-dessus des résultats organiques, et la fonctionnalité Lieux Recommandés recommandera des entreprises à proximité.

Apple n'a pas donné de détails sur la manière dont les résultats sponsorisés seront visuellement distingués ou quels critères détermineront quelles entreprises apparaîtront dans Lieux Recommandés.

Historiquement, Apple Maps ne contenait pas de publicités. En revanche, Google Maps a introduit les Épingles Sponsorisé en 2016 et s'est depuis élargi pour inclure des recommandations personnalisées basées sur l'historique de voyage et les données de localisation. Le plan d'Apple pour promouvoir des publicités dans l'application n'inclut pas l'utilisation de l'historique de voyage ou de localisation pour le ciblage.

Pourquoi Apple étend les publicités dans Apple Maps

Les revenus des services d'Apple ont augmenté en proportion de leur part dans les revenus totaux au cours de la dernière décennie, tandis que les revenus matériels ont diminué proportionnellement. Les publicités sont déjà présentes dans de nombreux services d'Apple, comme l'App Store, Apple News et certains contenus Apple TV. Maps a commencé à être utilisé comme une extension de cette présence publicitaire dans une application d'assistance essentielle.

Apple n'a pas précisé si les publicités seront promues en dehors des États-Unis et du Canada lors du lancement, ni quel sera le modèle de tarification pour les annonceurs.