No final do ano passado, surgiu um vazamento sobre a aposentadoria de Tim Cook, indicando que o chefe de hardware, John Ternus, seria o sucessor planejado da Apple e que o anúncio seria feito antes da WWDC em junho de 2026.

Naquela época, escrevi que isso era claramente um balão de ensaio para testar as reações ao plano da empresa, e agora podemos ver que realmente abriu o caminho para o anúncio feito ontem...

Era evidente que Steve Jobs sempre seria uma figura impossível de ser seguida, mas a escolha de Tim Cook não é uma coincidência – e ninguém pode negar o imenso crescimento que ocorreu sob a liderança do atual CEO. O Zerohedge resumiu esses números.

Durante a era Cook, o valor de mercado da Apple subiu de 350 bilhões de dólares para 4 trilhões de dólares, um aumento de mais de 1.000%; enquanto isso, a receita quadruplicou de 108 bilhões de dólares em 2011 para 416 bilhões de dólares em 2025.

Agora, apenas a divisão de Serviços gera mais de um quarto da receita total da empresa desde que Cook assumiu o cargo. Bloomberg forneceu mais detalhes.

Tivemos uma prévia tanto da cronologia aproximada da Apple quanto da pessoa que sucederá Cook; isso se deu graças a um relatório do Financial Times em novembro do ano passado. Eu não estava sozinho em sugerir que isso era "uma tentativa claramente intencional de testar a reação do mercado".

Isso possui todas as características de um vazamento intencional […] Considerando o crescimento sob a liderança de Cook, é natural que o conselho de administração esteja preocupado com a reação do mercado à sua aposentadoria. Se ele realmente planeja se aposentar no próximo ano, a empresa desejará medir a reação dos investidores e dar tempo para que as pessoas se acostumem com essa ideia, para que o anúncio não seja chocante quando ocorrer […]

Não ficarei surpreso se não virmos um anúncio oficial no primeiro semestre do próximo ano. É possível que Cook assuma temporariamente um papel de presidente ou consultor para tranquilizar mais os investidores.

Tudo o que foi vazado em novembro passado foi refletido no anúncio oficial:

  • O anúncio foi feito antes da WWDC 2026
  • John Turnus é a pessoa que o sucederá
  • Cook será o presidente do conselho

A Apple deve ter ficado satisfeita com os resultados do balão de ensaio: o preço das ações quase não mudou e os comentaristas quase concordaram que Ternus é a pessoa certa para substituir Cook.

Após o anúncio real, os eventos se desenrolaram exatamente assim. Tanto a Apple quanto a mídia financeira tiveram reações positivas e, nas negociações pré-mercado, o preço das ações novamente quase não mudou.

Falarei mais sobre o futuro da Apple sob a liderança de Ternus, mas a primeira fase do plano da Apple – o anúncio – ocorreu como esperado.

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Imagem: 9to5Mac/Apple/Boxicons