Agências de mídia e editores alemães estão pedindo à autoridade de concorrência do país que rejeite as mudanças propostas pela Apple em relação à Transparência de Rastreamento de Aplicativos (ATT) e que penalize a empresa. Aqui estão os detalhes.

Um pouco de contexto

A funcionalidade de Transparência de Rastreamento de Aplicativos permite que os usuários escolham se seus dados serão compartilhados com terceiros, enquanto a Apple enfrenta várias batalhas de concorrência, principalmente na Europa.

De modo geral, as acusações são as mesmas: a Transparência de Rastreamento de Aplicativos é anticompetitiva.

Do ponto de vista dos editores, não deveria haver uma barreira entre as publicações e os dados de publicidade. Além disso, o fato de que os próprios aplicativos da Apple não estão sujeitos às mesmas restrições impostas pela ATT também é um problema.

A Apple, naturalmente, rejeita essa definição e faz as seguintes alegações:

“A Apple está sujeitando-se a um padrão mais elevado do que qualquer desenvolvedor de terceiros, permitindo que os usuários façam uma escolha positiva sobre se terão anúncios personalizados ou não. Além disso, a Apple projetou serviços e recursos como Siri, Mapas, FaceTime e iMessage, que a empresa não pode conectar entre si, mesmo que quisesse.”

A Alemanha é um dos países que está investigando se a ATT é anticompetitiva. No ano passado, para apaziguar a autoridade de concorrência do país, a empresa propôs algumas mudanças nas regras do quadro.

De acordo com a reportagem original da Reuters sobre as propostas de mudanças da Apple:

A Apple concordou em oferecer solicitações de aprovação neutras tanto para seus próprios serviços quanto para aplicativos de terceiros e sugeriu alinhar amplamente as palavras, o conteúdo e o design visual dessas mensagens, disse Andreas Mundt, presidente do Bundeskartellamt da Alemanha.

A empresa também propôs simplificar o processo de aprovação para garantir que os desenvolvedores obtenham permissão do usuário para o processamento de dados relacionados a anúncios de maneira compatível com as leis de proteção de dados.

Na época, os reguladores alemães iniciaram uma consulta com publicações do setor para que as propostas abordassem suas preocupações.

Como resultado, a resposta foi um não definitivo.

Editores alemães contra-atacam

A Reuters informou hoje:

As mudanças propostas pela Apple nas regras de rastreamento de aplicativos não resolvem os problemas de concorrência no mercado de publicidade móvel, disseram editores alemães e associações que representam anunciantes ao pedir à autoridade de concorrência do país que penalize o gigante tecnológico americano na terça-feira.

(…)

“Os compromissos propostos não mudarão os efeitos negativos do Quadro de Transparência de Rastreamento de Aplicativos,” disse Bernd Nauen, CEO da Federação Alemã de Publicidade, em uma carta conjunta assinada por associações comerciais.

“A Apple continuará a ser o gatekeeper de dados e decidirá quem terá acesso aos dados relacionados a anúncios e como as empresas podem se comunicar com seus clientes finais,” disse ele.

Se o regulador alemão encontrar a Apple em violação, a empresa pode ser multada em até 10% de sua receita anual. Essa decisão também pode impactar as investigações da ATT em outros países.

O 9to5Mac entrou em contato com a Apple para comentários e atualizaremos este artigo se recebermos uma resposta.

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