Am Montag gab Apple unerwartet bekannt, dass Tim Cook nach fast 15 Jahren als CEO von seinem Amt zurücktreten wird. Ab dem 1. September wird John Ternus, SVP Hardware, als neuer CEO von Apple tätig sein – Tim Cook wird Executive Chairman.

Laut einem neuen Bericht von Mark Gurman von Bloomberg wird John Ternus als CEO einen entschlosseneren Ansatz verfolgen und Entscheidungen selbst treffen, anstatt sie einer größeren Gruppe von Führungskräften zu überlassen.

Tim Cook hat oft einen passiveren Ansatz bei bestimmten Produktentscheidungen gezeigt. Als Executive Chairman wird von ihm erwartet, dass er in allem die letzte Entscheidung trifft, doch er zieht es häufig vor, Entscheidungen anderen Führungskräften zu überlassen. Aus dem Bericht:

„Ternus wird Entscheidungen in der Produktentwicklung treffen“, sagte eine Person, die eng mit zwei Führungskräften zusammenarbeitet. „Wenn Sie Tim fragen, ob er ‚A‘ oder ‚B‘ wählen möchte, wird er keine Entscheidung treffen. Wenn er Bedenken hat, wird er eine Reihe von Fragen stellen.“

Andererseits wird Ternus Entscheidungen treffen, sagte die Person, die anonym bleiben wollte. „Es könnte richtig oder falsch sein, aber zumindest ist es eine Entscheidung.“

Diese Veränderung könnte das Ende einer Ära markieren, in der große Produktentscheidungen kollektiv von einer kleinen Gruppe von Führungskräften getroffen wurden.

Diese Denkweise wird besonders wichtig werden, während Apple sich darauf vorbereitet, in neue Produktkategorien einzutreten und (hoffentlich) im Bereich der Verbraucher-Künstlichen Intelligenz zu konkurrieren.

Der Bericht stellt außerdem fest, dass Apple John Ternus gewählt hat, weil sie glauben, dass er das Produktportfolio von Apple „neu erfinden“ und eine „scharf fokussierte“ Ausrichtung auf Produkte bieten wird. MacBook Neo war das erste echte Zeichen dafür, und der Bericht hebt hervor, dass John Ternus das Unternehmen dazu ermutigt hat, dies zu tun.

Außerdem wird erwähnt, dass Ternus bei großen neuen Hardware-Initiativen etwas vorsichtiger ist und bei der Entwicklung des Apple Vision Pro und des abgesagten Apple Car-Projekts „vorsichtiger“ erschien:

Vision Pro – von Cook als ein Capstone-Produkt lange erträumt – scheiterte nach zehn Jahren Entwicklung und Milliardeninvestitionen. Apple gab außerdem letztendlich etwa 10 Milliarden Dollar für das schließlich abgesagte autonome Fahrzeugprojekt aus. In beiden Fällen scheint Ternus‘ Instinkt vorsichtiger gewesen zu sein; er stellte sich diesen Initiativen in unterschiedlichem Maße entgegen.

Bewertung

Ich kann nicht anders, als zu denken, dass Tim Cooks passive Herangehensweise an Produktentscheidungen der Grund dafür ist, in welchem Zustand sich das Apple Vision Pro befindet. Apple hat die Kopfhörer bevorzugt, weil sie keine ansprechende AR-Brille entwickeln konnten – aber jetzt, da die Kopfhörer sich nicht gut verkaufen, befindet sich das Vision Pro in einer ungewissen Lage, die weder ansprechend ist noch bald einen Nachfolger erhalten wird.

Dennoch bin ich sehr aufgeregt über die bevorstehende Amtszeit von John Ternus als CEO von Apple – insbesondere, wenn das bedeutet, dass er als echter Visionär, der eigene Entscheidungen trifft, an der Spitze des Unternehmens stehen wird. Wird es schlechte Dinge geben? Vielleicht. Aber wir können definitiv sagen, dass Apple in letzter Zeit sehr vorsichtig gehandelt hat, und das MacBook Neo war ein großartiges erstes Produkt, das John Ternus in die Hand bekam.

Was denken Sie über John Ternus‘ Amtszeit als CEO von Apple? Sind Sie aufgeregt oder besorgt? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.

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