Lundi, Apple a annoncé de manière inattendue que Tim Cook quitterait son poste de PDG après près de 15 ans de mandat. À partir du 1er septembre, John Ternus, SVP matériel, commencera son mandat en tant que nouveau PDG d'Apple - Tim Cook deviendra président exécutif.

Selon un nouveau rapport de Mark Gurman de Bloomberg, John Ternus adoptera une approche plus déterminée en tant que PDG et prendra ses propres décisions au lieu de les laisser à un groupe de dirigeants plus large.

Tim Cook a souvent adopté une approche plus passive vis-à-vis de certaines décisions concernant les produits. En tant que président exécutif, il est censé avoir le dernier mot sur tout, mais il préfère généralement laisser les décisions à d'autres cadres supérieurs. Extrait du rapport :

“Ternus prendra des décisions concernant le développement des produits,” a déclaré une personne ayant travaillé en étroite collaboration avec deux dirigeants. “Si vous demandez à Tim de choisir entre ‘A’ ou ‘B’, il ne choisira pas. S'il a des préoccupations, il posera une série de questions.”

D'un autre côté, Ternus fera des choix, a déclaré cette personne, qui a souhaité rester anonyme. “Cela peut être juste ou faux, mais au moins c'est une décision.”

Ce changement pourrait marquer la fin d'une époque où les grandes décisions concernant les produits étaient prises collectivement par un petit groupe de dirigeants supérieurs.

Cette mentalité deviendra assez importante alors qu'Apple se prépare à entrer dans de nouvelles catégories de produits et (espérons-le) à commencer à rivaliser dans le domaine de l'intelligence artificielle pour les consommateurs.

Le rapport indique également que la raison pour laquelle Apple a choisi John Ternus est qu'ils croient qu'il “réinventera” la gamme de produits d'Apple et qu'il apportera “une concentration plus aiguisée” sur les produits. Le MacBook Neo en était le premier véritable signe, et le rapport souligne que John Ternus a encouragé l'entreprise à le faire.

De plus, il est mentionné que Ternus est un peu plus prudent vis-à-vis des grandes initiatives matérielles et qu'il semble avoir été plus ‘attentif’ dans le développement de l'Apple Vision Pro et du projet de voiture Apple annulé :

Le Vision Pro - longtemps imaginé par Cook comme un produit phare - a échoué après dix ans de développement et des milliards d'investissements. Apple a également dépensé environ 10 milliards de dollars pour le projet de véhicule autonome qui a finalement été annulé. Dans les deux cas, il semble que les instincts de Ternus soient plus prudents ; il s'est opposé à ces initiatives à des degrés divers.

Évaluation

Je ne peux m'empêcher de penser que l'approche passive de Tim Cook envers les décisions de produits est la véritable raison de la situation du Vision Pro. Apple a préféré le casque car il n'a pas pu développer de lunettes AR attrayantes - mais maintenant que le casque ne se vend pas très bien, le Vision Pro se retrouve dans une situation d'incertitude, à la fois peu attrayant et n'ayant pas de successeur prévu de sitôt.

Cependant, je suis très excité par le mandat à venir de John Ternus en tant que PDG d'Apple - surtout si cela signifie qu'il sera un véritable visionnaire qui prend ses propres décisions à la tête de l'entreprise. Des choses négatives vont-elles se produire ? Peut-être. Mais nous pouvons certainement dire qu'Apple a agi de manière très prudente ces derniers temps, et le MacBook Neo a été un excellent premier produit entre les mains de John Ternus.

Que pensez-vous de John Ternus en tant que PDG d'Apple ? Êtes-vous excité ou inquiet ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.

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