El lunes, Apple anunció inesperadamente que Tim Cook dejaría su puesto como CEO tras aproximadamente 15 años de mandato. A partir del 1 de septiembre, John Ternus, SVP de hardware, asumirá el cargo de nuevo CEO de Apple, mientras que Tim Cook se convertirá en presidente ejecutivo.

Según un nuevo informe de Mark Gurman de Bloomberg, John Ternus adoptará un enfoque más decidido como CEO y tomará decisiones por sí mismo en lugar de delegarlas a un grupo más amplio de ejecutivos.

Tim Cook ha mostrado a menudo un enfoque más pasivo hacia decisiones específicas de productos. Como presidente ejecutivo, se espera que tenga la última palabra en todo, pero generalmente prefiere dejar las decisiones a otros altos ejecutivos. Del contenido del informe:

“Ternus tomará decisiones sobre el desarrollo de productos”, dijo una persona que trabaja de cerca con dos ejecutivos. “Si le presentas ‘A’ o ‘B’, no tomará una decisión. Si tiene preocupaciones, hará una serie de preguntas.”

Por otro lado, Ternus tomará decisiones, dijo la persona que pidió no ser identificada. “Puede ser correcto o incorrecto, pero al menos es una decisión.”

Este cambio podría marcar el final de una era en la que las grandes decisiones de productos se tomaban colectivamente con un pequeño grupo de altos ejecutivos.

Esta mentalidad se volverá bastante importante mientras Apple se prepara para entrar en nuevas categorías de productos y (esperemos) comenzar a competir en el ámbito de la inteligencia artificial para consumidores.

El informe también señala que la razón por la que Apple eligió a John Ternus es porque creen que él “reinventará” la gama de productos de Apple y proporcionará “un enfoque más agudo” a los productos. El MacBook Neo fue la primera señal real de esto, y el informe destaca que John Ternus ha impulsado a la compañía a hacerlo.

Además, se menciona que Ternus ha sido un poco más cauteloso con las grandes iniciativas de hardware y que ha parecido más ‘cuidadoso’ en el desarrollo de Apple Vision Pro y el cancelado proyecto de Apple Car:

Vision Pro — que Cook había imaginado durante mucho tiempo como un producto culminante — fracasó tras una década de desarrollo y miles de millones en inversión. Apple también gastó aproximadamente 10 mil millones de dólares en el proyecto de vehículo autónomo que finalmente fue cancelado. En ambos casos, parece que los instintos de Ternus son más cautelosos; se opuso a estas iniciativas en diferentes grados.

Evaluación

No puedo evitar pensar que el enfoque pasivo de Tim Cook hacia las decisiones de productos es la razón exacta de la situación en la que se encuentra el Apple Vision Pro. Apple optó por los auriculares porque no pudo desarrollar unas atractivas gafas AR, pero ahora que los auriculares no se están vendiendo bien, el Vision Pro se encuentra en una situación de incertidumbre, siendo poco atractivo y sin un sucesor cercano.

Aun así, estoy bastante emocionado por el próximo mandato de John Ternus como CEO de Apple, especialmente si esto significa que habrá un verdadero visionario al mando que tomará sus propias decisiones. ¿Pasarán cosas malas? Quizás. Pero definitivamente podemos decir que Apple ha sido muy cauteloso últimamente y el MacBook Neo ha sido un gran primer producto en manos de John Ternus.

¿Qué piensas sobre John Ternus asumiendo el cargo de CEO de Apple? ¿Estás emocionado o preocupado? Háznoslo saber en los comentarios.

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