Na segunda-feira, a Apple anunciou inesperadamente que Tim Cook deixaria o cargo de CEO após cerca de 15 anos de mandato. A partir de 1º de setembro, o SVP de hardware, John Ternus, assumirá como novo CEO da Apple - Tim Cook será o presidente executivo.

De acordo com um novo relatório de Mark Gurman, da Bloomberg, John Ternus adotará uma abordagem mais decidida como CEO e tomará decisões por conta própria, em vez de delegá-las a um grupo maior de executivos.

Tim Cook frequentemente adotou uma abordagem mais passiva em relação a decisões específicas de produtos. Como presidente executivo, espera-se que ele tome a decisão final em tudo, mas geralmente prefere deixar as decisões para outros executivos seniores. Do conteúdo do relatório:

“Ternus tomará decisões sobre desenvolvimento de produtos,” disse uma pessoa que trabalha de perto com dois executivos. “Se você for a Tim com ‘A’ ou ‘B’, ele não fará a escolha. Se ele tiver preocupações, fará uma série de perguntas.”

Por outro lado, Ternus fará a escolha, disse a pessoa, que pediu para não ser identificada. “Pode estar certo ou errado, mas pelo menos é uma decisão.”

Essa mudança pode sinalizar o fim de uma era em que grandes decisões sobre produtos eram tomadas coletivamente por um pequeno grupo de executivos seniores.

Essa mentalidade se tornará bastante importante à medida que a Apple se prepara para entrar em novas categorias de produtos e (esperançosamente) começará a competir no campo da inteligência artificial para consumidores.

O relatório também observa que a razão pela qual a Apple escolheu John Ternus é que eles acreditam que ele "reinventará" a linha de produtos da Apple e proporcionará “um foco mais afiado” nos produtos. O MacBook Neo foi o primeiro sinal real disso, e o relatório destaca que John Ternus incentivou a empresa a fazer isso.

Além disso, é mencionado que Ternus é um pouco mais cauteloso em relação a grandes novas iniciativas de hardware e pareceu ser mais ‘cuidadoso’ no desenvolvimento do Apple Vision Pro e do projeto do Apple Car, que foi cancelado:

O Vision Pro — há muito imaginado por Cook como um produto capstone — falhou após uma década de desenvolvimento e bilhões em investimentos. A Apple também gastou cerca de 10 bilhões de dólares no projeto de veículo autônomo, que acabou sendo cancelado. Em ambos os casos, parece que os instintos de Ternus são mais cautelosos; ele se opôs a essas iniciativas em diferentes graus.

Avaliação

Não posso deixar de pensar que a abordagem passiva de Tim Cook em relação às decisões de produtos é a razão exata pela qual o Apple Vision Pro está na situação em que se encontra. A Apple preferiu o fone de ouvido porque não conseguiu desenvolver um óculos AR atraente - mas agora, como o fone de ouvido não está vendendo bem, o Vision Pro se encontra em uma situação de incerteza, tanto pouco atraente quanto sem um sucessor próximo.

Ainda assim, estou bastante empolgado com o próximo mandato de John Ternus como CEO da Apple - especialmente se isso significar que haverá um verdadeiro visionário à frente da empresa que tomará suas próprias decisões. Coisas ruins vão acontecer? Talvez. Mas definitivamente podemos dizer que a Apple tem agido de maneira muito cautelosa recentemente, e o MacBook Neo se tornou um ótimo primeiro produto nas mãos de John Ternus.

O que você acha da atuação de John Ternus como CEO da Apple? Está animado ou preocupado? Deixe-nos saber nos comentários.

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