Lunedì, Apple ha annunciato inaspettatamente che Tim Cook si dimetterà dalla carica di CEO dopo circa 15 anni di mandato. A partire dal 1 settembre, John Ternus, SVP hardware, assumerà il ruolo di nuovo CEO di Apple - Tim Cook diventerà presidente esecutivo.

Secondo un nuovo rapporto di Mark Gurman di Bloomberg, John Ternus adotterà un approccio più deciso come CEO e prenderà decisioni da solo invece di delegarle a un gruppo più ampio di dirigenti.

Tim Cook ha spesso mostrato un approccio più passivo riguardo a determinate decisioni sui prodotti. Come presidente esecutivo, ci si aspetta che prenda l'ultima decisione su tutto, ma generalmente preferisce lasciare le decisioni ad altri dirigenti di alto livello. Dal contenuto del rapporto:

“Ternus prenderà decisioni sullo sviluppo dei prodotti,” ha detto una persona che ha lavorato a stretto contatto con due dirigenti. “Se vai da Tim con ‘A’ o ‘B’, non prenderà una decisione. Se ha preoccupazioni, farà una serie di domande.”

D'altra parte, Ternus prenderà decisioni, ha detto la persona, che ha voluto rimanere anonima. “Può essere giusto o sbagliato, ma almeno è una decisione.”

Questo cambiamento potrebbe segnare la fine di un'era in cui le grandi decisioni sui prodotti venivano prese collettivamente da un piccolo gruppo di dirigenti di alto livello.

Questa mentalità diventerà piuttosto importante mentre Apple si prepara ad entrare in nuove categorie di prodotti e (si spera) inizierà a competere nel campo dell'intelligenza artificiale per i consumatori.

Il rapporto indica anche che la ragione per cui Apple ha scelto John Ternus è perché credono che lui “reinventerà” la gamma di prodotti di Apple e fornirà “un focus più acuto” sui prodotti. Il MacBook Neo è stato il primo vero segno di questo, e il rapporto sottolinea che John Ternus ha spinto l'azienda a farlo.

Inoltre, si osserva che Ternus è stato un po' più cauto riguardo ai grandi nuovi progetti hardware e che è apparso più ‘attento’ nello sviluppo di Apple Vision Pro e del progetto Apple Car, successivamente cancellato:

Vision Pro — a lungo immaginato da Cook come un prodotto capstone — è fallito dopo dieci anni di sviluppo e miliardi di investimenti. Apple ha anche speso circa 10 miliardi di dollari per il progetto di veicolo autonomo, che è stato infine cancellato. In entrambi i casi, sembra che gli istinti di Ternus siano stati più cauti; ha opposto resistenza a queste iniziative in vari gradi.

Valutazione

Non posso fare a meno di pensare che l'approccio passivo di Tim Cook alle decisioni sui prodotti sia la vera causa della situazione attuale di Apple Vision Pro. Apple ha preferito le cuffie perché non è riuscita a sviluppare un attraente paio di occhiali AR – ma ora, poiché le cuffie non si vendono bene, Vision Pro si trova in una situazione di incertezza, sia poco attraente che senza un successore imminente.

Tuttavia, sono piuttosto entusiasta dell'imminente mandato di John Ternus come CEO di Apple – specialmente se questo significa che sarà un vero visionario che prende le proprie decisioni alla guida dell'azienda. Ci saranno cose negative? Forse. Ma possiamo sicuramente dire che Apple si è comportata in modo molto cauto di recente e il MacBook Neo è stato un ottimo primo prodotto nelle mani di John Ternus.

Cosa ne pensate del fatto che John Ternus sia CEO di Apple? Siete entusiasti o preoccupati? Fatecelo sapere nei commenti.

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