O CEO da Apple, Tim Cook, está transferindo seu título para John Ternus em 1º de setembro.

Surpreendentemente, Cook assume o papel de presidente do conselho, que se espera que permaneça bastante ativo como o principal diplomata global da Apple. Aposentando-se como CEO? Sim. Mas se afastando do sol poente? Nunca. Quando Tim diz que não consegue imaginar uma vida sem a Apple, você pode acreditar nele.

À medida que a transição de CEO da Apple avança para uma fase pública, não pude deixar de revisitar os materiais de imprensa oficiais relacionados à mudança de liderança anterior.

Isso, claro, ocorreu em circunstâncias muito diferentes, no final da vida de Steve Jobs. Revisitar isso agora é extremamente comovente. Também vemos que o apoio de Steve a Tim Cook ressoou no apoio de Tim ao próximo CEO da Apple, John Ternus.

Tim Cook assumiu a Apple em meio a uma profunda perda pessoal

Ao olharmos para trás, Tim Cook tinha uma tarefa extraordinária à sua frente. Ele estava assumindo a Apple com a aprovação e total apoio de Steve, mas Steve não estaria ao seu lado o suficiente para orientá-lo.

Ao mesmo tempo, Cook tinha que se apresentar enquanto vivia a dor de perder seu mentor e amigo.

Hoje, os observadores medem o desempenho de Cook em grande parte pelo valor da empresa e pelo desempenho das ações. Cook levou a Apple de uma empresa de 350 bilhões de dólares a um valor de 4 trilhões de dólares, o que levou quase 15 anos.

Mas, ao mesmo tempo, ele começou seu trabalho sob uma enorme pressão para manter uma Apple que havia perdido seu líder. E para Cook, a morte de Steve foi profundamente e singularmente pessoal.

Devemos celebrar especialmente a liderança de Cook naqueles dias, pois a magnitude da mudança subjacente era bastante significativa.

Não houve uma verdadeira transição, apenas um plano de sucessão e a aprovação de Steve

A humanidade crua da carta de renúncia que Steve escreveu ao Conselho da Apple e à Comunidade da Apple é repleta de emoção. A Apple compartilhou essa nota em 24 de agosto de 2011:

Carta de Steve Jobs

Ao Conselho da Apple e à Comunidade da Apple:

Eu sempre disse que, se algum dia eu chegasse a um ponto em que não pudesse mais cumprir minhas funções e expectativas como CEO da Apple, eu seria o primeiro a informar. Infelizmente, esse dia chegou.

Estou renunciando como CEO da Apple. Se o Conselho achar apropriado, gostaria de servir como presidente do conselho, executivo e funcionário da Apple.

Quanto ao meu sucessor, recomendo fortemente que implementemos nosso plano de sucessão e nomeemos Tim Cook como CEO da Apple.

Acredito que estamos diante dos dias mais brilhantes e inovadores da Apple. E estou ansioso para testemunhar e contribuir para seu sucesso em um novo papel.

Fiz grandes amigos na Apple, e agradeço a todos vocês pela oportunidade de trabalhar juntos.

Steve

Ler essa carta é doloroso, mesmo quase 15 anos depois. No entanto, o fato de Steve se dirigir não apenas ao conselho, mas à comunidade, chama minha atenção. Acredito que esse detalhe inspirou Cook a escrever sua própria Carta à Comunidade.

O conselho da Apple, claro, cumpriu os desejos de Steve e seguiu o plano de sucessão da Apple. A Apple publicou um comunicado à imprensa no mesmo dia da carta de Steve:

Steve Jobs renunciou como CEO da Apple

Tim Cook foi nomeado CEO e Jobs foi eleito presidente do conselho

O Conselho da Apple anunciou hoje que Steve Jobs renunciou como CEO e que o Conselho nomeou Tim Cook, que anteriormente era COO da Apple, como o novo CEO da empresa. Jobs foi eleito presidente do conselho e Cook se juntará imediatamente ao conselho.

“A visão e a liderança extraordinárias de Steve salvaram a Apple e a levaram a se tornar a empresa de tecnologia mais inovadora e valiosa do mundo”, disse Art Levinson, presidente do conselho da Genentech, em nome do Conselho da Apple. “Steve fez inúmeras contribuições para o sucesso da Apple e atraiu e inspirou seus funcionários extremamente criativos e sua equipe de gestão em todo o mundo. Em seu novo papel como presidente do conselho, Steve continuará a servir a Apple com suas percepções únicas, criatividade e inspiração.”

“O Conselho tem total confiança de que Tim é a pessoa certa para ser o próximo CEO”, acrescentou Levinson. “O serviço de Tim à Apple por 13 anos foi repleto de desempenho extraordinário, e ele demonstrou talento excepcional e um julgamento sólido em tudo o que fez.”

Jobs apresentou sua renúncia ao conselho hoje e recomendou fortemente que o conselho implementasse o plano de sucessão.

Como COO, Cook era responsável pelas vendas e operações da empresa em todo o mundo; isso incluía a gestão de ponta a ponta da cadeia de suprimentos da Apple, das operações de vendas e de todos os processos de serviço e suporte em todos os mercados e países. Ele também gerenciou a divisão Macintosh da Apple e desempenhou um papel fundamental no desenvolvimento contínuo de relacionamentos estratégicos com revendedores e fornecedores, proporcionando flexibilidade para responder à demanda crescente do mercado.

No final daquele comunicado à imprensa, havia um texto padrão da época:

A Apple projeta os melhores computadores pessoais do mundo, incluindo Macs, OS X, iLife, iWork e softwares profissionais. A Apple lidera a revolução da música digital com iPods e a loja online iTunes. A Apple redefiniu o telefone móvel com o revolucionário iPhone e a App Store, e recentemente apresentou o iPad 2, que define o futuro dos dispositivos móveis e de computação.

Tim Cook assumiu aquela Apple. Esse foi um enorme ponto de partida para Cook, mas não podemos ignorar a dor pessoal que ele estava vivendo naquele momento.

Tim Cook ficou sem seu mentor quase imediatamente

Cook atuou como CEO da Apple por 42 dias quando Steve Jobs faleceu.

Do comunicado de imprensa da Apple de 5 de outubro de 2011:

O CEO da Apple, Tim Cook, enviou hoje o seguinte e-mail a todos os funcionários da Apple:

Equipe,

Tenho uma notícia muito triste para compartilhar com todos vocês. Steve faleceu mais cedo hoje.

A Apple perdeu um gênio visionário e criativo, e o mundo perdeu uma pessoa maravilhosa. Aqueles de nós que tiveram a chance de conhecer e trabalhar com Steve perderam um amigo valioso e um mentor inspirador. Steve deixa uma empresa que só ele poderia construir, e seu espírito será para sempre a base da Apple.

Estamos planejando celebrar a extraordinária vida de Steve para os funcionários da Apple, e esse evento ocorrerá em breve. Enquanto isso, se você quiser compartilhar seus pensamentos, memórias e condolências, pode simplesmente enviar um e-mail para rememberingsteve@apple.com.

Não é possível encontrar palavras que expressem adequadamente nossa tristeza pela morte de Steve ou nossa gratidão pela oportunidade de trabalhar com ele. Honraremos sua memória com a determinação de continuar o trabalho que ele amava.

Tim

Além disso, o Conselho da Apple publicou uma declaração:

Hoje, estamos profundamente tristes em anunciar a morte de Steve Jobs.

A genialidade, paixão e energia de Steve foram a fonte de inúmeras inovações que enriqueceram e melhoraram nossas vidas. O mundo se tornou um lugar incomensuravelmente melhor graças a Steve.

Seu maior amor era sua esposa Laurene e sua família. Nossos corações vão para eles e para todos que foram impactados por seu talento extraordinário.

O evento de celebração da vida de Steve Jobs ocorreu em 19 de outubro de 2011, no campus da Apple em 1 Infinite Loop.

Após o evento, a Apple publicou essa foto de Tim Cook se dirigindo à empresa, com um pôster de Steve Jobs e Macintosh pendurado no HQ.

O quartel-general da Apple foi posteriormente transferido para o Apple Park; esse projeto era algo em que Steve estava muito envolvido antes de sua morte. De fato, a cidade de Cupertino ainda compartilha a apresentação do conselho da cidade sobre o Apple Park de Steve:

A Apple homenageia seu falecido fundador com o Teatro Steve Jobs; este é o local onde a Apple realiza os maiores anúncios de produtos.

Tim Cook fez uma homenagem tocante a Jobs em 2017. Cook declarou que agora era possível lembrar Steve com alegria em vez de tristeza.

A recente celebração do 50º aniversário da Apple é um resultado extraordinário do sucesso de Tim Cook em levar a tocha adiante em nome de Steve Jobs.

Avançando, John Ternus. A Apple é uma empresa muito diferente desde que Tim Cook assumiu o lugar de Steve Jobs.

Esse crescimento deve vir com um tipo de pressão muito diferente da pressão que Cook enfrentou.

No entanto, as circunstâncias dessa transição de CEO não podem ser comparadas à tarefa que foi dada a Cook de liderar a Apple após a trágica perda de seu capitão visionário.

O que é semelhante é a forte aprovação que foi dada de Jobs para Cook e agora de Cook para Ternus.