El CEO de Apple, Tim Cook, está transfiriendo su título a John Ternus el 1 de septiembre.

Curiosamente, se espera que Cook asuma el papel de presidente de la junta directiva, donde se mantendrá bastante activo como el principal diplomático global de Apple. ¿Se retira como CEO? Sí. ¿Pero se retira al ocaso? Nunca. Puedes confiar en que cuando Tim dice que no puede imaginar una vida sin Apple, lo dice en serio.

A medida que la transición de CEO de Apple avanza a una etapa pública, no pude evitar revisar los materiales de prensa oficiales relacionados con el cambio de liderazgo anterior.

Esto, por supuesto, ocurrió en circunstancias muy diferentes hacia el final de la vida de Steve Jobs. Revisarlo ahora es extremadamente conmovedor. También vemos que el apoyo de Steve a Tim Cook se refleja en el apoyo de Tim a John Ternus, el próximo CEO de Apple.

Tim Cook asumió Apple con una profunda pérdida personal

Al mirar hacia atrás, Tim Cook tenía una tarea extraordinaria por delante. Estaba asumiendo Apple con la aprobación y el apoyo total de Steve, pero Steve no estaría a su lado lo suficiente como para guiarlo.

Al mismo tiempo, Cook tuvo que actuar mientras experimentaba el dolor de perder a su mentor y amigo.

Hoy, los observadores miden en gran medida el desempeño de Cook por el valor de la empresa y el rendimiento de las acciones. Cook llevó a Apple de una compañía de 350 mil millones de dólares a un valor de 4 billones de dólares, lo que tomó casi 15 años.

Pero al mismo tiempo, comenzó su mandato bajo una gran presión para mantener a Apple, que había perdido a su líder. Y para Cook, la muerte de Steve fue profundamente personal y única.

Debemos celebrar especialmente el liderazgo de Cook en esos días, ya que la magnitud del cambio subyacente era bastante grande.

No hubo una verdadera transición, solo un plan de sucesión y la aprobación de Steve

La humanidad cruda de la carta de renuncia que Steve escribió a la Junta Directiva de Apple y a la comunidad de Apple está llena de emoción. Apple compartió esta nota el 24 de agosto de 2011:

Carta de Steve Jobs

A la Junta Directiva de Apple y a la comunidad de Apple:

Siempre he dicho que si un día llego a una situación en la que no puedo cumplir con mis funciones y expectativas como CEO de Apple, seré el primero en informarlo. Desafortunadamente, ese día ha llegado.

Renuncio como CEO de Apple. Si la Junta lo considera apropiado, me gustaría servir como presidente de la junta, ejecutivo y empleado de Apple.

En cuanto a mi sucesor, recomiendo encarecidamente que implementemos nuestro plan de sucesión y nombremos a Tim Cook como CEO de Apple.

Creo que estamos ante los días más brillantes e innovadores de Apple. Y espero con ansias contribuir y ser testigo de su éxito en un nuevo rol.

He hecho algunos de los mejores amigos de mi vida en Apple y les agradezco a todos la oportunidad de trabajar con ustedes.

Steve

Leer esta carta es desgarrador incluso casi 15 años después. Sin embargo, me llama la atención que Steve no solo se dirigió a la junta, sino también a la comunidad. Creo que este detalle inspiró a Cook a escribir su propia Carta a la Comunidad.

La junta directiva de Apple, por supuesto, cumplió con los deseos de Steve y siguió el plan de sucesión de Apple. Apple publicó un comunicado de prensa el mismo día que la carta de Steve:

Steve Jobs renunció como CEO de Apple

Tim Cook fue nombrado CEO y Jobs fue elegido presidente de la junta

La Junta Directiva de Apple anunció hoy que Steve Jobs ha renunciado como CEO y que la Junta ha nombrado a Tim Cook, quien anteriormente fue COO de Apple, como el nuevo CEO de la compañía. Jobs fue elegido presidente de la junta y Cook se unirá de inmediato a la junta.

“La extraordinaria visión y liderazgo de Steve salvaron a Apple y la llevaron a ser la empresa de tecnología más innovadora y valiosa del mundo”, dijo Art Levinson, presidente de la Junta de Genentech, en nombre de la Junta de Apple. “Steve hizo innumerables contribuciones al éxito de Apple y atrajo e inspiró a su extremadamente creativa fuerza laboral y equipo de gestión en todo el mundo. En su nuevo rol como presidente de la junta, Steve continuará sirviendo a Apple con su perspectiva única, creatividad e inspiración.”

“La Junta tiene plena confianza en que Tim es la persona adecuada para ser el próximo CEO”, añadió Levinson. “Los 13 años de servicio de Tim a Apple han estado llenos de un desempeño extraordinario, y ha demostrado un talento excepcional y un juicio sólido en todo lo que ha hecho.”

Jobs presentó hoy su renuncia a la Junta y recomendó encarecidamente que la Junta implementara el plan de sucesión.

Como COO, Cook era responsable de las ventas y operaciones globales de la compañía; esto incluía la gestión de extremo a extremo de la cadena de suministro de Apple, las operaciones de ventas y todos los procesos de servicio y soporte en todos los mercados y países. También gestionó la división Macintosh de Apple y desempeñó un papel clave en el desarrollo continuo de relaciones estratégicas con distribuidores y proveedores, proporcionando flexibilidad para responder a la creciente demanda del mercado.

Al final de ese comunicado de prensa, había un texto estándar de la época:

Apple diseña las mejores computadoras personales del mundo, incluidos los Mac, OS X, iLife, iWork y software profesional. Apple lidera la revolución de la música digital con el iPod y la tienda en línea iTunes. Apple redefinió el teléfono móvil con el revolucionario iPhone y la App Store, y recientemente presentó el iPad 2, que define el futuro de los dispositivos de medios móviles y computación.

Tim Cook asumió esa Apple. Este fue un punto de partida enorme para Cook, pero no podemos ignorar el dolor personal que estaba experimentando en ese momento.

Tim Cook quedó casi de inmediato sin su mentor

Cook sirvió como CEO de Apple durante 42 días cuando Steve Jobs murió.

Del asesoramiento de medios de Apple del 5 de octubre de 2011:

El CEO de Apple, Tim Cook, envió hoy el siguiente correo electrónico a todos los empleados de Apple:

Equipo,

Tengo una noticia muy triste que quiero compartir con todos ustedes. Steve falleció hoy más temprano.

Apple ha perdido un genio visionario y creativo, y el mundo ha perdido a una gran persona. Aquellos de nosotros que tuvimos la oportunidad de conocerlo y trabajar con él hemos perdido a un querido amigo y un mentor inspirador. Steve deja una compañía que solo él podría haber construido, y su espíritu será la base de Apple para siempre.

Planeamos celebrar la extraordinaria vida de Steve para todos los empleados de Apple, y este evento ocurrirá pronto. Mientras tanto, si desean compartir sus pensamientos, recuerdos y condolencias, simplemente pueden enviar un correo electrónico a rememberingsteve@apple.com.

No hay palabras suficientes para expresar nuestra tristeza por la muerte de Steve o nuestra gratitud por la oportunidad de haber trabajado con él. Honraremos su memoria con nuestra determinación de continuar el trabajo que tanto amaba.

Tim

Además, la Junta Directiva de Apple emitió una declaración:

Hoy lamentamos profundamente anunciar el fallecimiento de Steve Jobs.

El genio, la pasión y la energía de Steve fueron la fuente de innumerables innovaciones que enriquecieron y mejoraron nuestras vidas. El mundo se ha vuelto un lugar inconmensurablemente mejor gracias a Steve.

Su mayor amor era su esposa Laurene y su familia. Nuestros corazones están con ellos y con todos los que se han visto afectados por su extraordinario talento.

El evento de celebración de la vida de Steve Jobs se llevó a cabo el 19 de octubre de 2011 en el campus de Apple en 1 Infinite Loop.

Apple publicó esta foto de Tim Cook dirigiéndose a la empresa después del evento, con un cartel de Steve Jobs y Macintosh colgado en la sede.

La sede de Apple se trasladó más tarde a Apple Park; este proyecto fue uno en el que Steve estuvo muy involucrado antes de su muerte. De hecho, la ciudad de Cupertino todavía comparte la presentación del concejo municipal de Steve sobre Apple Park:

Apple honra a su difunto fundador con el Teatro Steve Jobs; este es el lugar donde Apple realiza sus mayores anuncios de productos.

Tim Cook realizó un emotivo homenaje a Jobs en 2017. Cook declaró que ahora es posible recordar a Steve con alegría en lugar de tristeza.

La reciente celebración del 50 aniversario de Apple es un resultado extraordinario de cómo Tim Cook ha llevado la antorcha con éxito desde Steve Jobs.

Adelante, John Ternus. Apple es una compañía muy diferente desde que Tim Cook asumió el lugar de Steve Jobs.

Este crecimiento debe venir con un tipo de presión muy diferente a la que se le dio a Cook.

Aun así, las circunstancias de esta transición de CEO no se pueden comparar con la tarea que se le dio a Cook de dirigir Apple después de la trágica pérdida de su capitán visionario.

Lo que es similar es la fuerte aprobación que ha pasado de Jobs a Cook y ahora de Cook a Ternus.