Les agences de médias et les éditeurs allemands appellent l'autorité de la concurrence du pays à rejeter les modifications proposées par Apple concernant la transparence du suivi des applications (ATT) et à sanctionner l'entreprise. Voici les détails.

Un peu de contexte

La fonctionnalité de transparence du suivi des applications permet aux utilisateurs de choisir si leurs données peuvent être partagées avec des tiers, tandis qu'Apple est engagé dans plusieurs batailles concurrentielles, principalement en Europe.

En général, les accusations sont les mêmes : la transparence du suivi des applications est anticoncurrentielle.

Du point de vue des éditeurs, il ne devrait pas y avoir d'obstacle entre les publications et les données publicitaires. De plus, le fait qu'Apple ne soit pas soumis aux mêmes restrictions imposées par l'ATT pour ses propres applications pose également problème.

Apple, naturellement, rejette cette définition et avance les arguments suivants :

“Apple soumet les utilisateurs à un standard plus élevé que tout autre développeur tiers en leur permettant de faire un choix positif sur la personnalisation des publicités. De plus, Apple a conçu des services et des fonctionnalités tels que Siri, Plans, FaceTime et iMessage, entre lesquels l'entreprise ne peut pas établir de connexion de données, même si elle le souhaitait.”

L'Allemagne est l'un des pays enquêtant sur la nature anticoncurrentielle de l'ATT. L'année dernière, dans le but d'apaiser l'autorité de la concurrence du pays, l'entreprise a proposé plusieurs modifications aux règles du cadre.

Selon le rapport original de Reuters sur les propositions de modifications d'Apple :

Apple a accepté de proposer des demandes de consentement neutres tant pour ses propres services que pour les applications tierces et a proposé d'harmoniser considérablement les mots, le contenu et le design visuel de ces messages, a déclaré Andreas Mundt, président de l'Office fédéral des cartels d'Allemagne.

La société a également proposé de simplifier le processus de consentement pour permettre aux développeurs d'obtenir l'autorisation des utilisateurs pour le traitement des données publicitaires de manière conforme à la législation sur la protection des données.

À l'époque, les régulateurs allemands ont lancé une consultation avec des publications sectorielles pour apaiser leurs préoccupations.

En fin de compte, la réponse a été un non catégorique.

Les éditeurs allemands passent à l'attaque

Reuters a rapporté aujourd'hui :

Les modifications proposées par Apple aux règles de suivi des applications ne résolvent pas les problèmes de concurrence sur le marché de la publicité mobile, ont déclaré mardi des associations représentant les éditeurs et les annonceurs allemands à l'autorité de la concurrence du pays, appelant à une sanction contre le géant technologique américain.

(…)

“Les engagements proposés ne changeront pas les effets négatifs du cadre de transparence du suivi des applications,” a déclaré Bernd Nauen, PDG de la Fédération allemande de la publicité, dans une lettre commune signée par des organisations commerciales.

“Apple continuera d'être le gestionnaire de la porte des données et continuera de décider qui a accès aux données publicitaires et comment les entreprises peuvent communiquer avec leurs clients finaux,” a-t-il déclaré.

Si le régulateur allemand trouve qu'Apple enfreint la loi, l'entreprise pourrait être sanctionnée jusqu'à 10 % de son chiffre d'affaires annuel. Cette décision pourrait également avoir des répercussions négatives sur les examens de l'ATT dans d'autres pays.

9to5Mac a contacté Apple pour un commentaire et mettra à jour cet article si nous recevons une réponse.

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