Le agenzie e gli editori dei media tedeschi stanno facendo appello all'autorità antitrust del paese affinché rifiuti le modifiche proposte da Apple riguardo alla Trasparenza del Tracciamento delle App (ATT) e infligga una multa all'azienda. Ecco i dettagli.

Un po' di contesto

La funzione di Trasparenza del Tracciamento delle App consente agli utenti di scegliere se condividere i propri dati con terze parti, mentre Apple sta affrontando diverse battaglie competitive, soprattutto in Europa.

In generale, le accuse sono le stesse: la Trasparenza del Tracciamento delle App è anticoncorrenziale.

Secondo il punto di vista degli editori, non dovrebbe esserci un ostacolo tra le pubblicazioni e i dati pubblicitari. Inoltre, il fatto che le proprie applicazioni di Apple non siano soggette alle stesse restrizioni imposte dall'ATT è un problema.

Apple, naturalmente, respinge questa definizione e fa le seguenti affermazioni:

“Apple sta imponendo un standard più elevato a se stessa rispetto a qualsiasi sviluppatore di terze parti, consentendo agli utenti di fare una scelta positiva riguardo alla presenza di pubblicità personalizzate. Inoltre, Apple ha progettato servizi e funzionalità come Siri, Mappe, FaceTime e iMessage, per cui l'azienda non può stabilire collegamenti di dati tra questi servizi, anche se lo volesse.”

Uno dei paesi che sta indagando se l'ATT sia anticoncorrenziale è la Germania. Lo scorso anno, per placare l'autorità antitrust del paese, l'azienda ha proposto alcune modifiche alle regole del quadro.

Secondo il rapporto originale di Reuters sulle proposte di modifica di Apple:

Apple ha accettato di offrire richieste di approvazione neutrali sia per i propri servizi che per le applicazioni di terze parti e ha proposto di rendere in gran parte coerenti le parole, i contenuti e il design visivo di questi messaggi, ha dichiarato il presidente dell'Autorità Antitrust tedesca Andreas Mundt.

L'azienda ha anche proposto di semplificare il processo di approvazione in modo che gli sviluppatori possano ottenere il consenso degli utenti per il trattamento dei dati pubblicitari in conformità con le leggi sulla protezione dei dati.

In quel periodo, i regolatori tedeschi hanno avviato una consultazione con le pubblicazioni del settore per affrontare le loro preoccupazioni.

Di conseguenza, la risposta è stata un netto no.

Gli editori tedeschi passano al contrattacco

Reuters ha riportato oggi:

Le modifiche proposte da Apple alle regole di tracciamento delle app non risolvono i problemi di concorrenza nel mercato della pubblicità mobile, hanno dichiarato martedì le associazioni che rappresentano gli editori e gli inserzionisti tedeschi, chiedendo all'autorità antitrust del paese di infliggere una multa al gigante tecnologico statunitense.

(…)

“Le promesse proposte non cambieranno gli effetti negativi del Quadro di Trasparenza del Tracciamento delle App,” ha affermato il CEO della Federazione Tedesca della Pubblicità Bernd Nauen, in una lettera congiunta firmata dalle associazioni commerciali.

“Apple continuerà a essere il gatekeeper dei dati e continuerà a decidere chi avrà accesso ai dati pubblicitari e come le aziende possono comunicare con i loro clienti finali,” ha detto.

Se l'autorità tedesca dovesse trovare Apple in violazione, l'azienda potrebbe ricevere una multa fino al 10% del suo fatturato annuale. Questa decisione potrebbe influenzare negativamente anche le indagini sull'ATT in altri paesi.

9to5Mac ha contattato Apple per un commento e aggiorneremo questo articolo se riceviamo una risposta.

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