Las agencias de medios y editores alemanes están instando a la autoridad de competencia del país a rechazar las modificaciones propuestas por Apple sobre la Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones (ATT) y a imponer una multa a la compañía. Aquí están los detalles.

Un poco de contexto

La función de Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones permite a los usuarios elegir si comparten sus datos con terceros, mientras que Apple está enfrentando múltiples batallas de competencia, principalmente en Europa.

En general, las acusaciones son las mismas: la Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones es anticompetitiva.

Desde la perspectiva de los editores, no debería haber un obstáculo entre las publicaciones de Apple y los datos publicitarios. Además, el hecho de que las propias aplicaciones de Apple no estén sujetas a las mismas restricciones impuestas por la ATT también es un problema.

Apple, naturalmente, rechaza esta definición y hace las siguientes afirmaciones:

“Apple se somete a un estándar más alto que cualquier desarrollador de terceros al permitir que los usuarios hagan una elección positiva sobre si quieren tener anuncios personalizados. Además, Apple ha diseñado servicios y características como Siri, Mapas, FaceTime e iMessage, que la compañía no puede conectar entre sí, incluso si así lo quisiera.”

Alemania es uno de los países que investiga si la ATT es anticompetitiva. El año pasado, para apaciguar a la autoridad de competencia del país, la compañía propuso varias modificaciones a las reglas del marco.

Según el informe original de Reuters sobre las propuestas de modificación de Apple:

Apple aceptó ofrecer solicitudes de aprobación neutrales tanto para sus propios servicios como para aplicaciones de terceros, y propuso hacer que las palabras, el contenido y el diseño visual de estos mensajes sean en gran medida coherentes, dijo el presidente de la Bundeskartellamt de Alemania, Andreas Mundt.

La compañía también propuso simplificar el proceso de aprobación de manera que los desarrolladores obtengan el consentimiento del usuario para el procesamiento de datos relacionados con la publicidad de conformidad con las leyes de protección de datos.

En ese momento, los reguladores alemanes iniciaron una consulta con las publicaciones del sector para abordar sus preocupaciones sobre las propuestas.

Como resultado, la respuesta fue un rotundo no.

Los editores alemanes contraatacan

Reuters informó hoy:

Las modificaciones propuestas por Apple a las reglas de seguimiento de aplicaciones no abordan los problemas de competencia en el mercado de la publicidad móvil, dijeron el martes las asociaciones que representan a editores y anunciantes alemanes a la autoridad de competencia del país, pidiendo que se imponga una multa al gigante tecnológico estadounidense.

(…)

“Los compromisos propuestos no cambiarán los efectos negativos del Marco de Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones”, dijo el CEO de la Federación Alemana de Publicidad, Bernd Nauen, en una carta conjunta firmada por las organizaciones comerciales.

“Apple seguirá siendo el administrador de la puerta de datos y continuará decidiendo quién tiene acceso a los datos relacionados con la publicidad y cómo las empresas pueden comunicarse con sus clientes finales”, dijo.

Si los reguladores alemanes encuentran que Apple está violando la ley, la compañía podría enfrentar una multa de hasta el 10% de su facturación anual. Esta decisión también podría afectar negativamente las revisiones de la ATT en otros países.

9to5Mac se puso en contacto con Apple para obtener comentarios y actualizaremos este artículo si recibimos una respuesta.

Ofertas de accesorios en Amazon

  • Logitech MX Master 4
  • AirPods Pro 3
  • AirTag (2ª Generación) – Paquete de 4
  • Apple Watch Series 11
  • Adaptador CarPlay inalámbrico