Deutsche Medienagenturen und Verleger fordern die Wettbewerbsbehörde des Landes auf, die von Apple vorgeschlagenen Änderungen zur App-Tracking-Transparenz (ATT) abzulehnen und das Unternehmen zu bestrafen. Hier sind die Details.

Ein wenig Hintergrund

Die Funktion der App-Tracking-Transparenz ermöglicht es den Nutzern, zu entscheiden, ob ihre Daten mit Dritten geteilt werden, während Apple in mehreren Wettbewerbsverfahren, hauptsächlich in Europa, verwickelt ist.

Im Allgemeinen sind die Vorwürfe die gleichen: Die App-Tracking-Transparenz ist wettbewerbswidrig.

Aus der Sicht der Verleger sollte es keine Barriere zwischen den Veröffentlichungen und den Werbedaten von Apple geben. Außerdem ist es problematisch, dass Apples eigene Anwendungen nicht denselben Einschränkungen unterliegen, die durch die ATT auferlegt werden.

Apple weist diese Definition natürlich zurück und macht folgende Behauptungen:

„Apple unterwirft sich einem höheren Standard als jeder Drittentwickler, indem es den Nutzern die Möglichkeit gibt, eine positive Wahl darüber zu treffen, ob sie personalisierte Werbung haben möchten oder nicht. Darüber hinaus hat Apple Dienste und Funktionen wie Siri, Karten, FaceTime und iMessage entwickelt, zwischen denen das Unternehmen keine Datenverbindung herstellen kann, selbst wenn es das wollte.“

Deutschland ist eines der Länder, das untersucht, ob die ATT wettbewerbswidrig ist. Im vergangenen Jahr schlug das Unternehmen mehrere Änderungen der Regeln des Rahmens vor, um die Wettbewerbsbehörde des Landes zu besänftigen.

Reuters berichtete ursprünglich über Apples Änderungsvorschläge:

Apple hat sich bereit erklärt, sowohl für eigene Dienste als auch für Drittanbieter-Anwendungen neutrale Zustimmungsanforderungen anzubieten und schlug vor, die Wortwahl, den Inhalt und das visuelle Design dieser Nachrichten weitgehend einheitlich zu gestalten, sagte Andreas Mundt, Präsident des Bundeskartellamts in Deutschland.

Das Unternehmen schlug außerdem vor, den Genehmigungsprozess so zu vereinfachen, dass Entwickler die Zustimmung der Nutzer für die Verarbeitung von werbebezogenen Daten gemäß den Datenschutzgesetzen erhalten können.

Zu diesem Zeitpunkt haben die deutschen Aufsichtsbehörden eine Konsultation mit den Branchenverlagen gestartet, um die Bedenken auszuräumen.

Infolgedessen war die Antwort ein klares Nein.

Deutsche Verleger gehen in die Offensive

Reuters berichtete heute:

Die von Apple vorgeschlagenen Änderungen an den App-Tracking-Regeln lösen nicht die Wettbewerbsprobleme im mobilen Werbemarkt, sagten deutsche Verleger und Verbände, die Werbetreibende vertreten, am Dienstag und forderten die Wettbewerbsbehörde des Landes auf, das US-Technologieunternehmen zu bestrafen.

(…)

„Die vorgeschlagenen Verpflichtungen werden die negativen Auswirkungen des Rahmens der App-Tracking-Transparenz nicht ändern“, sagte Bernd Nauen, CEO des Deutschen Werberates, in einem gemeinsamen Schreiben, das von Handelsorganisationen unterzeichnet wurde.

„Apple wird weiterhin der Gatekeeper für Daten sein und entscheiden, wer auf werbebezogene Daten zugreifen kann und wie Unternehmen mit ihren Endkunden kommunizieren können“, sagte er.

Wenn die deutsche Aufsichtsbehörde Apple bei einem Verstoß erwischt, kann das Unternehmen mit einer Geldstrafe von bis zu 10 % seines Jahresumsatzes rechnen. Diese Entscheidung könnte auch die Überprüfungen der ATT in anderen Ländern negativ beeinflussen.

9to5Mac hat Apple um einen Kommentar gebeten, und wir werden diesen Artikel aktualisieren, wenn wir eine Rückmeldung erhalten.

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