Bu hikaye, Apple'ın 50. yıldönümünü kutlayan 9to5Mac serisinin bir parçasıdır.
Alüminyum, bir zamanlar tüketiciler için ucuz bir metaldi; genellikle soda kutularında, mutfak folyosunda, pişirme gereçlerinde ve pencere çerçevelerinde kullanılıyordu. Aynı zamanda havacılıkta kullanılan endüstriyel bir malzeme olarak da hayat sürüyordu. Hem günlük ürünlerde atılabilir bir emtia hem de insanları aya götüren mühendislik harikasıydı.
Tabii ki, Apple alüminyumu imza malzemesi yapmaya karar verene kadar. Steve Jobs, 2003 yılında 12” ve 17” PowerBook G4'leri tanıttığında, alüminyum bir anda tüketici lüksü haline geldi. Ardından gelen 23 yıl, yaşam tarzımızı tamamen değiştiren ultra premium alüminyum cihazlarla doluydu.
2001 yılında Apple, çok renkli plastik döneminin ardından yeni imza malzemesi olarak titanyuma yönelmişti. Steve Jobs, PowerBook G4 Titanium'u tanıttığında, bu malzeme ile ilgili bazı sorunlar yaşandı; özellikle zamanla soyulan boyalı yüzeyi. O dönemde başka hiçbir ürün titanyumla üretilmedi. Sadece iki yıl sonra, Steve 12” ve 17” PowerBook G4 modellerini tanıttığında tamamen farklı bir yola girmişti. Şöyle dedi:
Bunu yeni bir malzemeden ürettik. Her şeyi araştırdıktan sonra, bunun için en iyi malzeme havacılık sınıfı alüminyum alaşımıydı. Güzel ve sert anodize edilmiş, boyalı değil.
Bu her şeyi özetliyordu. İstedikleri görünümü elde edebiliyorlardı; dokunulduğunda pürüzsüz, boyasız ve çok katmanlı malzemelere ihtiyaç duymadan zamanla dayanıklı bir gümüş yüzey. Hafif ve çalışması kolaydı, bu da 17” bir dizüstü bilgisayar üretmeyi mümkün kılıyordu.
Titanyum, 2001 yılında ilk PowerBook G4'ün duyurusunda merkezi bir rol oynadı, ancak alüminyum sadece güncellenmiş modellerin duyurusunda kısa bir slayt olarak yer aldı. Ironik bir şekilde, alüminyum Apple'ın geleceği için çok daha önemli hale geldi, titanyum daha sonra tekrar gündeme gelse de.
Apple, iPod'larda, ekranlarda, iPhone'da, iPad'de ve aradaki her şeyde alüminyum kullanmaya devam etti. 2007'de ilk tamamen alüminyum iMac'i tanıttıklarında, Steve "en profesyonel ürünlerimizi alüminyumdan üretiyoruz" dedi ve malzemenin ne kadar dayanıklı ve geri dönüştürülebilir olduğunu vurguladı. O zamana kadar alüminyum, tüm ürün yelpazesini büyük ölçüde kaplamıştı. Yılın sonlarına doğru iPod Classic de alüminyumu benimseyecekti.
2008 sonbaharında, şirket ikonik unibody'yi tanıtmak için bir MacBook etkinliği düzenledi. Etkinlik, kasanın yapımına odaklansa da, bunun hiçbiri alüminyum olmadan mümkün olamazdı. Geride sadece 2011'de kalıcı olarak öldürülecek olan plastik MacBook kalmıştı.
Apple Watch'un lansmanı sırasında, şirket malzemeye ciddi bir vurgu yapmaya karar verdi. Belirli alaşımları referans almaya başladılar ve malzemenin premium doğasını tekrar vurguladılar. Bunun birden fazla nedeni vardı.
İlki, Apple Watch'un bir gadget olduğu kadar bir moda aksesuarı olmasıydı. O dönemde alüminyum, en yaygın saat malzemesi değildi, bu yüzden Apple bunun şık olduğunu kanıtlamak zorundaydı. Spor model için kullanılan malzeme olarak, dayanıklılığı ve hafifliği de vurgulanmalıydı. Jony Ive, malzemeyi öne çıkaran bir video anlatırken, alüminyumun "doğal olarak güçlü ve hafif olduğunu, Apple Watch Sport için ideal malzeme olduğunu" söyledi. Alüminyum saatleri, çok daha güzel paslanmaz çelik modellerine göre yüksek kaliteli olarak satmak zorundaydılar. Ive, "mühendislerimiz yeni bir alaşım tasarladı" diyerek, bunun diğer şirketlerin alüminyumundan daha güçlü ama daha hafif olduğunu vurguladı. Alüminyum saatler, 18K altın modelleriyle yan yana pazarladı. Bu, sadece Apple'ın yapabileceği bir şeydi.
İlk Apple Watch ile birlikte tanıtılan iPhone 6 ve 6 Plus, 6000 serisi alüminyumdan yapılmıştı. Ancak şirket bunun hakkında konuşmadı. Bir yıl sonra, halefleri olan iPhone 6s ve 6s Plus'ın 7000 serisi alüminyumdan yapıldığını vurguladılar. Bunun nedeni, yeni modellerin, ünlü bendgate skandalında 6 Plus'ın büküldüğü gibi bükülemeyeceğini kanıtlamaları gerektiğiydi. Şirket, alüminyumunu "havacılık sınıfı" olarak vurgulamaya geri döndü ve bunu sürdürmeye devam etti. Malzeme, Apple'ın amiral gemisi iPhone modellerine bile geri döndü; iPhone 17 Pro ve 17 Pro Max'in yeni unibody'leri bununla yapıldı.
Apple'ın 23 yıl önce alüminyum üzerine yaptığı yatırım, sadece ürünlerinin kalitesi için değil, çevre için de faydalar sağladı. Son derece geri dönüştürülebilir bir malzeme, Apple'ın 2007'de iMac ile konuşmaya başladığı bir konuydu ve daha sonra çevresel rapor kartlarıyla devam etti. Artık Apple ürünleri genellikle %100 geri dönüştürülmüş alüminyumdan yapılmaktadır. Şirket, kendini besleyen bir tedarik zinciri oluşturdu. Bu, yalnızca Tim Cook gibi birinin gerçekleştirebileceği harika bir hamleydi; gerekli operasyon uzmanı olarak.
Geriye dönüp bakıldığında, Apple'ın alüminyum ile neler başardığı gerçekten dikkat çekici. Malzemenin tüketici algısını değiştirdi, kitleleri mühendislik harikası hakkında eğitti ve geri dönüştürülebilecek şekilde tasarlanarak çevreyi iyileştirmeye yardımcı oldu. Steve'in 2003'te neyi başlattığını bile fark ettiğini sanmıyorum. Alüminyum, Apple'ın imza malzemesi; ister bir Apple ürünü ister başka bir şey olsun, bead blasted alüminyum görünümü Apple'ya özgüdür. Muhtemelen yakın gelecekte de böyle kalacaktır.
Başlık görseli: Tobias Röder via Unsplash
Yorumlar
(2 Yorum)